商標(biāo)的“非商標(biāo)性使用”，商標(biāo)權(quán)利人為何不應(yīng)過分主張權(quán)利？ |商標(biāo)資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-06-24 17:53:38
當(dāng)今社會，企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)意識越來越強(qiáng)，而法律普及深度卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，出現(xiàn)這樣一種情況：一些商標(biāo)權(quán)利人開始過分強(qiáng)調(diào)自己商標(biāo)權(quán)利的主張，而忽視了市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則的限制。
法律保護(hù)商標(biāo)權(quán)的目的在于防止商標(biāo)識別商品來源的功能被損害、保證消費(fèi)者在購買商品或者享受服務(wù)時(shí)不會被誤導(dǎo)。
因此，探討商標(biāo)權(quán)利的濫用、探討商標(biāo)權(quán)利人對自身權(quán)利的主張應(yīng)有何克制，漸漸成為企業(yè)在品牌發(fā)展道路上應(yīng)當(dāng)重視的問題。
一方面它要求合理使用者主觀上并沒有冒充他人已注冊商標(biāo)的惡意，一方面客觀上也必須足以保證公眾不會因?yàn)橐炎陨虡?biāo)的圖形或文字被合理使用造成混淆誤認(rèn)。
一般來說，傳統(tǒng)民事法律中的善意多指“不知情”，但按照《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，對他人已注冊商標(biāo)的非商標(biāo)性使用的善意除了不知情以外，還應(yīng)包括使用者主觀知道自己使用的是已注冊商標(biāo)但自己的使用行為不是以該商標(biāo)作為惡意競爭、詆毀商標(biāo)權(quán)利人商譽(yù)等為目的。
一般來說，從客觀因素上講，非商標(biāo)使用性包含這幾個(gè)類型：
①在封閉環(huán)境或某種特定條件下的使用商標(biāo)侵權(quán)的核心是指商標(biāo)在使用中被以明顯直白的方式展示給消費(fèi)者、從而導(dǎo)致消費(fèi)者對商品/服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。
所以，如果對他人已注冊商標(biāo)的使用是在封閉環(huán)境下或者某種特殊條件下進(jìn)行、客觀上并沒有產(chǎn)生消費(fèi)者誤認(rèn)的效果，就不宜被判定為對已注冊商標(biāo)的商標(biāo)性使用而構(gòu)成侵權(quán)。
②在跨行業(yè)狀態(tài)下的廣告攀附行為在商業(yè)活動中，常見一種跨行業(yè)的商業(yè)廣告行為，這種廣告通常是利用攀附其他領(lǐng)域某種知名已注冊商標(biāo)的知名度，達(dá)到宣傳自己商品/服務(wù)的目的。
這種商業(yè)廣告屬于未經(jīng)商標(biāo)權(quán)利人許可、不合理地利用他人已成功建立的商標(biāo)聲譽(yù)、從而提升自己市場競爭優(yōu)勢的行為，依然是損害了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益、擾亂了正常的競爭秩序，并不能豁免自己的法律責(zé)任。
③附帶性質(zhì)的使用附帶性使用即是指使用者在非經(jīng)濟(jì)類日常生活中為說明或者描述某種客觀存在的現(xiàn)象，因而不可避免地使用他人已注冊商標(biāo)。
較為典型的附帶性使用常見于新聞中、課堂教學(xué)中、科研活動中的附帶使用。
如：他人已注冊商標(biāo)在影視作品中的附帶使用影視作品為了表現(xiàn)社會生活，在沒有植入廣告等商業(yè)競爭的背景中，因?yàn)閯∏樾枰谧髌分谐霈F(xiàn)已注冊商標(biāo)——比如為了表現(xiàn)主角的生活檔次，出現(xiàn)高檔轎車和名牌手包等，因劇情表達(dá)與現(xiàn)實(shí)生活邏輯一致，屬于影視作品反映生活的言論自由范疇，因而可被歸于非商標(biāo)性使用。
值得注意的是，當(dāng)可能出現(xiàn)對所涉品牌的不利影響時(shí)，即使沒有商業(yè)因素，即使為了劇情需要，劇組創(chuàng)作時(shí)也不能隨意使用他人已注冊（尤其是馳名）商標(biāo)。
我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》并未采用“商標(biāo)性使用”與“非商標(biāo)性使用”的概念，但第3次修改的《商標(biāo)法》第48條還是明確指出了——“本法所稱商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。
由此可見的是，我國法律保護(hù)商標(biāo)的主要目的還是為了保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人與商標(biāo)、商品/服務(wù)的聯(lián)系，而不是為了使某些品牌大亨形成某種市場壟斷，或者支持商標(biāo)權(quán)利人進(jìn)行道德審判。
而因?yàn)樯虡?biāo)的使用是使用者（包括商標(biāo)權(quán)利人和其它合理使用者）主動實(shí)施的行為，是對法定靜態(tài)權(quán)利的動態(tài)實(shí)現(xiàn)。
正如所有的社會法則當(dāng)中都 不存在這樣的原則：只要有理有據(jù)，他人利益與自己利益發(fā)生重合時(shí)他人都是錯(cuò)誤的，都是必須給予自己補(bǔ)償?shù)摹?/div>
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