一文看懂 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的商標注冊攻略 |商標資訊
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隨著《微微一笑很傾城》電視劇熱播，該劇定制游戲《倩女幽魂》引爆了游戲玩家的熱情，在該劇播出期間，網(wǎng)易公司的手游《倩女幽魂》連續(xù)兩周在App Store總榜排行前五，成為年度最佳游戲營銷案例之一。
筆者在商標局官網(wǎng)查詢了游戲名稱的商標注冊情況，發(fā)現(xiàn)在第41類“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù)上申請的“倩女幽魂ONLINE及圖”商標已被駁回。
游戲行業(yè)，像這樣商標保護不到位的事情很多，筆者講講網(wǎng)絡(luò)游戲商標注冊的策略和注意事項：
一、可注冊的網(wǎng)絡(luò)游戲元素
1、游戲名稱
游戲名稱是游戲玩家識別游戲的最重要元素，如：“魔獸世界”必然想到暴雪公司；“倩女幽魂”會想到網(wǎng)易；“歡樂斗地主”會聯(lián)想到騰訊；因此，游戲的商標注冊，首選游戲名稱。
暴雪公司第4651997號“魔獸世界 WORLD OF WARCRAFT”商標、游戲圖標隨著移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及,手游行業(yè)的規(guī)模逐年擴大,因此除了游戲名稱，游戲APP圖標也可以作為商標注冊重要的元素之一。
在設(shè)計和選擇游戲商標時，針對國內(nèi)游戲玩家，文字商標當是首選；如考慮國外業(yè)務(wù)拓展，也可注冊字母商標；而圖形直觀形象易使人印象深刻，因此可考慮設(shè)計圖形商標進行注冊。
二、網(wǎng)絡(luò)游戲商標可考慮選擇的商品和服務(wù)國內(nèi)商標申請注冊時，根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，從中選擇商標擬指定使用的商品服務(wù)。
選擇游戲商標指定使用的商品類別，主要從四個方面進行考慮：
1、網(wǎng)絡(luò)游戲所屬的核心商品服務(wù)根據(jù)《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，與網(wǎng)絡(luò)游戲直接相關(guān)的是第9類商品和第41類服務(wù)，如第9類的“計算機游戲軟件”、“可下載的計算機應(yīng)用軟件”等商品；第41類的“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù)。
2、網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)聯(lián)的商品服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)游戲密切相關(guān)的商品服務(wù)，主要是指可能會使相關(guān)公眾發(fā)生混淆誤認的商品服務(wù)，例如第28類的“游戲器具”、“游戲機”。
在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，游戲公司為全面娛樂化，多數(shù)會在游戲外繼續(xù)完善外延服務(wù)功能。
如考慮游戲玩家越來越注重社交體驗，游戲公司在提供網(wǎng)絡(luò)游戲的同時會附帶有通訊社交功能，所以在為游戲商標選擇商品服務(wù)時需留意相關(guān)的通訊社交服務(wù)，例如第38類的“提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室”服務(wù)等。
3、網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品所屬的商品服務(wù)游戲衍生品作為游戲的周邊產(chǎn)業(yè)，目前游戲衍生品主要涵蓋了玩具、文具、服裝、箱包、飾品等類品。
例：暴雪公司的“魔獸世界”商標，除了第9類和第41類，核準使用的商品服務(wù)還包括第16類的文具用品、第18類的“背包”、第25類“無檐帽”、第28類的“玩具”，第29類、第30類的零食，第32類的飲料等。
網(wǎng)絡(luò)游戲衍生品還會涉及第20類的枕頭、枕套等；第21類的玻璃杯等。
4、游戲公司將來可能拓展的業(yè)務(wù)公司在拓展新業(yè)務(wù)時，一般會傾向于在推出的新產(chǎn)品或服務(wù)上繼續(xù)沿用公司原有的核心商標，因此核心商標在選擇商品服務(wù)時，還需一并對公司未來的業(yè)務(wù)發(fā)展計劃進行綜合考量，對公司以后可能拓展到的業(yè)務(wù)所屬商品服務(wù)進行指定，以避免到時候商標被他人搶先注冊，而被迫放棄繼續(xù)沿用。
三、網(wǎng)絡(luò)游戲商標的事先規(guī)劃與設(shè)計 在明確了游戲商標注冊可供選擇的元素及商品服務(wù)后，游戲商標如何進行事前的規(guī)劃與設(shè)計呢？
1、及時注冊，避免搶注《商標法》明文規(guī)定商標審查期限系自收到申請文件起6個月審查完畢，符合規(guī)定予以初審公告，初審公告期為三個月，可能還會進入駁回復審、異議等后續(xù)程序的話，則需要投入更多的時間和精力。
本文提及的第12962288號“倩女幽魂ONLINE及圖”商標為例，網(wǎng)易公司在2013年7月就對該商標提出了注冊申請，2014年11月商標局予以駁回，2015年8月商評委裁定駁回網(wǎng)易公司復審，2015年12月30日北京知識產(chǎn)權(quán)法院出具一審判決駁回網(wǎng)易公司訴求。就該商標而言，從提出申請已達三年之久，權(quán)屬仍未明確。
2、事先檢索，規(guī)避風險在設(shè)計游戲名稱或其他圖標等元素時應(yīng)同時做好事先商標檢索分析工作，考慮設(shè)計元素注冊成功的可能性。
3、不得違反禁用禁注規(guī)定游戲商標經(jīng)過檢索后，如果不存在相同或近似的已申請商標，則還需注意不能違反《商標法》的“禁用”和“禁注”兩方面的規(guī)定。
一是“禁用”規(guī)定，《商標法》第十條例舉了不得作為商標使用的諸多標志，其中筆者認為需要特別注意的是，第一款第（三）項規(guī)定“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的”。
在電子藝界公司的“植物大戰(zhàn)僵尸”商標確權(quán)案中，商標局和商評委皆以該商標中的“僵尸”具有迷信色彩為由駁回商標申請，最終北京高院也認定“僵尸”二字具有封建迷信色彩，會對公共利益和公共秩序產(chǎn)生不良影響而不得作為商標使用。
二是“禁注”規(guī)定，《商標法》第十一條第一款規(guī)定了三項不得作為商標注冊，第（一）項是僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；第（二）項是僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；第（三）項是其他缺乏顯著特征的，同時該條還規(guī)定了第一款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
“倩女幽魂ONLINE及圖”為例，北京知識產(chǎn)權(quán)法院駁回網(wǎng)易公司訴求的理由是，認為該商標指定使用在第41類的“在計算機網(wǎng)絡(luò)上提供在線游戲”等服務(wù)上缺乏顯著性，構(gòu)成《商標法》第十一條第一款第（三）所述的不得作為商標注冊的情形。
而對于原本不具有顯著性在經(jīng)過使用后取得顯著特征的標識，雖可以作為商標注冊，但在日后的維權(quán)中又可能遭遇重重困難。
提醒游戲公司在注重版權(quán)問題的同時，也應(yīng)對游戲商標注冊予以重視，無法獲得商標專用權(quán),日后維權(quán)將因缺失權(quán)利基礎(chǔ)而舉步維艱。
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