中國(guó)紅牛的發(fā)展瓶頸：商標(biāo)授權(quán)或只是最后一根稻草 |商標(biāo)資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時(shí)間：2020-07-04 00:12:47
就華彬集團(tuán)子公司紅牛維他命飲料有限公司（簡(jiǎn)稱：中國(guó)紅牛）是否獲得商標(biāo)授權(quán)一事，該公司人員對(duì)記者說：去年，公司還向我們傳達(dá)了授權(quán)續(xù)約已經(jīng)談妥的消息，如今看來，只為穩(wěn)定人心。
在中國(guó)銷售了二十年的中國(guó)紅牛（金罐）是華彬集團(tuán)拿到泰國(guó)天絲醫(yī)藥集團(tuán)（泰國(guó)紅牛）的授權(quán)后，于1995年12月開始拓展中國(guó)市場(chǎng)的。
而市場(chǎng)上還有一種紅牛飲料（銀藍(lán)色罐）是奧地利紅牛（Red Bull GmbH），成立于1987年，并在2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)紅牛和奧地利紅牛都是商標(biāo)的被授權(quán)方。
種種跡象都在指向一個(gè)事實(shí)——商標(biāo)授權(quán)可能沒有搞定。
CNY（Chinese New Year ）期間，全渠道紅牛原味的進(jìn)貨，只要能保證正常貨架的銷售就可以，堆頭以新品（果倍爽、唯他可可、VOSS等華彬集團(tuán)旗下的新產(chǎn)品）為主。
有消息稱，“當(dāng)下，中國(guó)紅牛的促銷政策向果倍爽傾斜，還將召開中國(guó)紅牛的首次經(jīng)銷商大會(huì)”。
如今商標(biāo)授權(quán)一事懸而未決，變革也在所難免。
這場(chǎng)自上而下的變革，雖不至于人心惶惶，但充滿“不確定”的未來，多少有些無所適從。
戰(zhàn)馬，是華彬集團(tuán)推出的一款新品。
這款飲料是PET裝，屬于“能量型維生素飲料”，是紅牛飲料的備胎，內(nèi)部理解是，含氣的打擊魔爪（美國(guó)居第二位的功能飲料）和奧地利紅牛，不含氣的打擊樂虎、東鵬。
當(dāng)然，也有人對(duì)這兩款產(chǎn)品有不同“意見”，在他看來，這只是策略問題——“目前，在國(guó)內(nèi)，功能飲料=金罐紅牛的江湖地位已經(jīng)形成，在此之前，中國(guó)紅牛從未生產(chǎn)過PET包裝的功能飲料產(chǎn)品，但現(xiàn)在看來，諸如東鵬、樂虎等仿紅牛的功能飲料在市場(chǎng)上已經(jīng)獲得了一定的份額，中國(guó)紅牛推出PET包裝，也順理成章。
“金罐紅牛已經(jīng)遇到了增長(zhǎng)瓶頸，此時(shí)推出PET裝的功能飲料，勢(shì)必會(huì)搶得一部分東鵬和樂虎的市場(chǎng)份額。
但據(jù)行業(yè)人士判斷，“華彬集團(tuán)不太可能放棄中國(guó)紅牛，畢竟在其現(xiàn)在所有的飲料產(chǎn)品中，紅牛是唯一賺錢的。
一個(gè)未經(jīng)證實(shí)的消息是，此次華彬集團(tuán)與泰國(guó)紅牛談判，遭遇的阻力不僅僅來自泰國(guó)紅牛。
有消息稱，泰國(guó)紅牛想讓中國(guó)紅牛和奧地利紅牛合并，而奧地利紅牛想要入股40%，談判一直僵持不下。
有關(guān)商標(biāo)授權(quán)以及奧地利紅牛和中國(guó)紅牛在中國(guó)市場(chǎng)未來的策略，雙方都非常有默契地對(duì)記者的采訪提綱保持了沉默。
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