一文看懂 靠商標品牌盈利的6種途徑 |商標資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發布時間：2020-07-10 00:24:37
商標的歷史可以追溯到古代的挪威，他們發明了烙印的方式來標記家畜，以區別自己的私有財產。
品牌與商標的異同
商標是一個法律概念，是指通過注冊、獲得法律保護的品牌標識或名稱。
品牌是一個經濟概念，通過投資形成品牌，然后通過營銷贏利。
當然現代市場經濟屬于法制經濟，只有法律確認了你擁有品牌的相關權益，你才具有依靠品牌來賺錢的權利。
在全球化競爭時代，如果沒有在品牌、商標上做好準備，難免會吃虧。
品牌經營可以劃分為3個境界：
最低層次是“信息”，作為一種區別于競爭產品的標識;
中間層次是“信任”，建立與目標顧客之間的友善關系，贏得他們的好感與信賴;
最高層次是“信仰”，激發人們內心深處的渴望和追求，建立與目標顧客之間難以割舍的精神紐帶。
品牌的經濟價值來源于其在市場上的知名度和美譽度，一個具有強大競爭力的企業，其核心資產大多不是實物資產，而應該是無形財產。
微軟和IBM靠專利獲得豐厚的利潤，蘋果和耐克通過專注于設計和品牌運營，將生產環節全部外包，都以少量資產撬動龐大的產業鏈，成就出眾的盈利能力。
經濟的分工就像一個金字塔，越是上層的優越位置，數量越少，在激烈競爭之下占領的難度也越大。
途徑一：利用生產及銷售活動獲得品牌溢價
寶馬汽車公司創辦于 1916年3月，總部位于德國慕尼黑，最初以制造流線型的雙翼偵察機聞名，目前以生產高級轎車為主，并生產飛機引擎、越野車、摩托車和汽車發動機。
其產品行銷120個國家和地區，覆蓋上千萬人的顧客群，寶馬那藍白相間的圓形標識也成為世界知名的高端品牌。
高檔次意味著“高附加值”，寶馬的產品在設計美學、動感和動力性能、技術含量和整體品質等方面擁有出色的表現，因此集團希望以較高的單車利潤率而非龐大的銷量，來實現利潤的穩步增長。
途徑二：外包生產獲取品牌運營收益
耐克作為知名度很高的全球運動品牌，躋身《財富》500強行列，并被譽為近20年來最成功的消費品公司之一。
耐克作為一個不折不扣的中間商品牌，自己并不生產耐克鞋，而是在全世界尋找條件最好的生產商貼牌生產。規避了制造業的風險，專心于產品的研究與開發，大大縮短了產品的生命周期，快速推出新款式。
蘋果的各類產品和服務涵蓋手機、平板電腦、數字音樂播放器和數字媒體發行等領域，但風靡世界的蘋果產品絕大多數不是蘋果生產的，而是由眾多的臺灣IT企業為蘋果代工。
蘋果公司憑借強大的創新能力和品牌形象，獲得了整個產業鏈的大部分收益，蘋果甚至將部分技術設計都進行外包。
途徑三：授權他人使用以獲取品牌使用費
品牌授權又稱品牌許可，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等，以合同的形式授予被授權者使用;被授權者向授權者支付相應的費用。
在迪斯尼公司的米老鼠形象剛剛出名，一位家具制造商就找上門來要求將米老鼠的形象印在寫字臺上，代價是支付給迪斯尼300美元。這筆錢成為迪斯尼公司的第一筆品牌授權金。
今天，主題公園、電視、電影、商品支撐起了迪士尼的品牌價值，迪斯尼在全球已擁有4000多家品牌授權企業。
特許經營是指通過簽訂合同，特許人將有權授予他人使用的商標、商號、經營模式等經營資源，授予被特許人使用;被特許人按照合同約定在統一經營體系下從事經營活動，并向特許人支付特許經營費。
麥當勞的大多數店面從嚴格意義上來說并不屬于麥當勞總部，只是與麥當勞之間形成了特許經營的合同關系，經麥當勞總部授權使用其商標及其他知識產權，并按期繳納特許費用。
途徑四：出租品牌以獲得租金收入
作為涼茶始祖和“藥茶王”，王老吉的歷史可以追溯到清朝，被譽為“中國第一罐”。
但是無限風光的背后，卻是剪不斷、理還亂的商標糾紛。
資料顯示，王老吉由王澤邦于1830年創立，1949年后一分為二，中國內地的王老吉商標被歸入國有企業，變成了今日廣藥集團的一部分，而包括中國香港在內的海外“王老吉”品牌則仍由王澤邦的后人傳承。
1997年2月13日，廣藥集團將內地的“王老吉”商標使用權授予香港鴻道集團，鴻道可以獨家使用“王老吉”紅罐生產銷售使用權。
在香港鴻道的子公司加多寶的運作之下，王老吉從一個廣東名牌升級為全國名牌。
途徑五：靠出售品牌獲利
意大利運動品牌Kappa 進入中國，起初由李寧公司、后來由中國動向作為其品牌在中國內地的總代理，中國動向將品牌調整為“運動+時尚”的定位，受得了市場熱捧。
Kappa的意大利母公司BasicNet出現財務危機。中國動向以3500萬美元的價格，買斷了Kappa在中國內地及中國澳門的品牌所有權。
途徑六：靠品牌打假獲利
LV品牌進入中國后，至今在29個城市開設35家專賣店，但是由于品牌的市場號召力，許多仿冒產品紛紛涌現，不但在小店和街邊攤出售，有些還堂而皇之地進入大商場和星級酒店。
LV公司發現，大連某商場內有業主出售假冒LV產品，其后又在大連多家購物場所、酒店展開打假行動，對銷售假冒LV產品的行為進行調查取證。
在收集了充分的證據之后，LV系列維權案在大連西崗區人民法院開庭審理。
LV在這家法院共立案22起，提供51件假冒產品作為證據，有挎包、錢包、皮帶等，每起案件索賠金額達50萬元，索賠金額總計達1100萬元，涉及多家大連知名商場和酒店。
這些國際大牌一路打假下來，獲得了豐厚的侵權賠償，也成為其品牌受益的重要部分。
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