一文看懂 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代 商標分類保護 |商標資訊
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“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，利用信息技術(shù)，與傳統(tǒng)行業(yè)進行深度融合。
互聯(lián)網(wǎng)的特點是傳播速度快、創(chuàng)新與可變性極強，走在時代發(fā)展的前端，引領(lǐng)著許多新鮮事物的產(chǎn)生。
企業(yè)發(fā)展過程中，商標作為企業(yè)的核心無形資產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的商標注冊也在各個行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位，粗略統(tǒng)計，阿里巴巴、騰訊商標申請量超過10000件以上，還不包括關(guān)聯(lián)公司。
與傳統(tǒng)企業(yè)長年累月穩(wěn)定、較為勻速增長的特點不同，“互聯(lián)網(wǎng)+”企業(yè)可能在一年之內(nèi)，營業(yè)額就會有十幾倍到幾十倍的增長。
在各領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展需求往往是即時、剛性的需求。
而法律的穩(wěn)定性與法律的滯后性，這兩個特性在“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢下與企業(yè)要求 無法實現(xiàn)完全匹配，在商標法領(lǐng)域，商品分類制度在特性上是穩(wěn)定的，其滯后性也體現(xiàn)得尤為明顯。
《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》是目前商標注冊申請指定商品或服務(wù)項目的主要依據(jù)，其在整體上是屬于較為穩(wěn)定的商品分類制度的基礎(chǔ)，雖然每年都基本上都會有新的修訂，但是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)求新、求快，在互聯(lián)網(wǎng)+形式下產(chǎn)生出多樣化的新商品、新服務(wù)，而當年度、次年甚至是第三年度的新修《類似商品與服務(wù)分類表》都可能無法響應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)的新需求，與傳統(tǒng)分類表也很難完全對號入座，這也導致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇商標注冊類別時往往無從選擇。
第一種形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)充當平臺發(fā)展工具。
“滴滴打車”是由線下打車出行依托互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上預約車輛的出行平臺，從該案件來看，原告（睿馳科技公司）主張其在第35類“商業(yè)信息”服務(wù)以及第38類“信息傳遞”服務(wù)上享有在先商標權(quán)，而被告（小桔科技公司）使用的“滴滴打車”侵犯了其商標權(quán)；而被告（小桔科技公司）則主張其屬于提供“運輸服務(wù)，運輸經(jīng)紀”服務(wù)，應(yīng)歸屬于第39類，故不構(gòu)成侵權(quán)。
在該案件中，對于提供商業(yè)信息及信息傳遞服務(wù)與運輸服務(wù)、運輸經(jīng)紀之間的區(qū)分性成為本案審理的核心爭議點。
法院經(jīng)審判認為，劃分商品和服務(wù)類別，不應(yīng)僅僅因其形式上使用了互聯(lián)網(wǎng)或移動通訊業(yè)務(wù)產(chǎn)生的應(yīng)用程序，就機械的將其歸為此類服務(wù)，應(yīng)從服務(wù)的整體進行綜合性判斷，認定滴滴打車的本質(zhì)服務(wù)是運輸服務(wù)。
這是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所體現(xiàn)的特性，互聯(lián)網(wǎng)作為一種工具的載體，貫穿其始終，在最終確定核心類別時往往需要通過現(xiàn)象看本質(zhì)，找到其服務(wù)內(nèi)容的核心。
第二種形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)推進商品演化
提到傳統(tǒng)“外賣”服務(wù)形式，電話訂餐即映入消費者的腦海中，可以說是基于本身餐飲服務(wù)而產(chǎn)生的配送服務(wù)，其核心仍然是依據(jù)餐飲服務(wù)所延伸的附屬服務(wù)，即其核心仍然應(yīng)該隸屬于4301餐飲服務(wù)群組。
然而，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展形勢推進著服務(wù)特性的轉(zhuǎn)變，“外賣”也有了新的理解與定義。
如 “美團”、“餓了么”等都是互聯(lián)網(wǎng)形式下的新服務(wù)類型，在服務(wù)性質(zhì)上發(fā)生了演化，與傳統(tǒng)外賣已產(chǎn)生實質(zhì)性差異，為消費者所理解或其本身在性質(zhì)上已經(jīng)屬于一種獨立的配送服務(wù)。
該種形態(tài)產(chǎn)生的是真正意義上的新商品、新服務(wù)，其在具體確定類別及所屬群組時，可能需要在當年《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》中尋找特性接近的商品或服務(wù)，以獲得確定、穩(wěn)定的有利結(jié)果；但更有甚者嘗試申請非標準商品或服務(wù)，充分利用商標局給予的補正說明機會，盡量爭取在有限的范圍內(nèi)獲得保護。
第三種形態(tài) 互聯(lián)網(wǎng)促使功能復合
愛奇藝首先為消費者所接受的功能為視頻點播功能（38類），而隨著時間的推移，在原有視頻點播功能的基礎(chǔ)上還有線下的視頻播放功能、替他人播放付費廣告功能、提供彈幕在線評論功能、進行話題關(guān)注并發(fā)帖評論功能、提供與影片相關(guān)的熱點及新聞資訊。
針對這種多功能復合形態(tài)的商品或服務(wù)類型，其所涉及的類別也應(yīng)該不是單一的，而應(yīng)當是復合的，在選取類別進行商標保護時，也應(yīng)當盡可能考慮到各種情形，復合保護。
總之，判斷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)申請商標的類別首要考慮其商品或服務(wù)的本質(zhì)是什么，以及它是如何針對消費者的需求產(chǎn)生特定的盈利方式，根據(jù)不同的形態(tài)所體現(xiàn)出的不同特性，具體確定核心類別。
那么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉獵范圍較廣，商品類別應(yīng)當如何進行保護呢？
互聯(lián)網(wǎng)+形勢下商品的分類保護應(yīng)當區(qū)分為4個梯度，分別是：使用范圍、發(fā)展范圍、保護范圍和禁止范圍。
以滴滴打車為例，滴滴打車的核心類別（也即其使用類別）是第39類交通運輸服務(wù)；而第35類商業(yè)信息、第36類支付功能、第45類社交服務(wù)與滴滴打車提供服務(wù)有很大的關(guān)聯(lián)，雖現(xiàn)階段沒有生產(chǎn)經(jīng)營，但后期有拓展經(jīng)營的發(fā)展空間，作為儲備資源進行保護。
商品分類保護的完善難以一蹴而就，在互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展形勢的影響下，商品分類也在不斷的完善，正如法律無法窮盡每一項具體事務(wù)，但可以根據(jù)事物的特性總結(jié)出一套可以適用的規(guī)則與原則一樣，筆者也希望讀者能夠以《類似商品與服務(wù)區(qū)分表》作為申報商品項目的基礎(chǔ)與原則，同時結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展趨勢，剝離互聯(lián)網(wǎng)可能體現(xiàn)出的表象，深入其本質(zhì)，更好地選擇出合適的商品或服務(wù)項目。
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