商標(biāo)侵權(quán)廣告費支出對于計算賠償數(shù)額的作用 |商標(biāo)資訊
專利代理 咨詢電話 18210958705 QQ 2101183472 發(fā)布時間：2020-06-30 00:32:30
《商標(biāo)法》將法定賠償上限提升到三百萬，并不意味著原告可以減輕舉證責(zé)任。
針對己方損失、侵權(quán)人獲利情況以及其他考量因素的舉證證明仍屬于原告代理律師工作的重點，這其中也包括了對侵權(quán)人提供證據(jù)的運用。
一起醫(yī)療服務(wù)類商標(biāo)侵權(quán)糾紛中，被訴侵權(quán)人提供的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其廣告宣傳方面投入資金達(dá)到甚至超過其全年總營業(yè)收入的50%。
從廣告的內(nèi)容來看，大量使用了與權(quán)利商標(biāo)近似的標(biāo)識且作引人誤認(rèn)產(chǎn)源的宣傳。
該案在賠償金額計算上的焦點問題就顯現(xiàn)出來，即這部分廣告投入在計算賠償數(shù)額時應(yīng)否做成本扣除。
如果予以扣除，被訴侵權(quán)人賬面顯示為虧損狀態(tài)。
筆者認(rèn)為，侵權(quán)廣告投入不僅不應(yīng)當(dāng)從侵權(quán)獲利中扣除，反而對于考量原告的商譽損失具有重要的作用。
一、廣告費支出并非必要成本
商標(biāo)法第三十九條規(guī)定：“賠償被侵權(quán)人的損失，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失。
商標(biāo)司法解釋第十四、十五條則規(guī)定：“商標(biāo)法第五十六條第一款規(guī)定的侵權(quán)所獲得的利益，可以根據(jù)侵權(quán)商品銷售量與該商品單位利潤乘積計算；該商品單位利潤無法查明的，按照注冊商標(biāo)商品的單位利潤計算。
這其中的成本扣除，應(yīng)當(dāng)為必要成本，如人員工資、材料消耗等，但不應(yīng)該包括廣告宣傳以及添置機器、建筑新廠房等為了擴大生產(chǎn)、提高知名度而進(jìn)行的投入。
二、侵權(quán)廣告投入造成產(chǎn)源混淆，影響原告聲譽，可以直接作為計算原告損失的依據(jù)。
近年來，在反向混淆領(lǐng)域多位業(yè)內(nèi)人士提及將侵權(quán)廣告投入作為損害賠償計算依據(jù)。
這種認(rèn)識也是基于侵權(quán)廣告與原告損失之間是存在因果關(guān)系的。
就一般侵權(quán)來說，大量的侵權(quán)廣告將侵權(quán)范圍影響力擴大，原告想要消除這種影響就要進(jìn)行澄清，如果想完全消除侵權(quán)廣告影響，實際要支出不低于侵權(quán)廣告的費用才能達(dá)到效果。
侵權(quán)人卻投入高額的廣告宣傳費來擴大知名度，吸引消費者，以期獲得更高的利潤。
此時，侵權(quán)人投入的廣告宣傳費越多，造成消費者對產(chǎn)源識別錯誤的可能性就越大，權(quán)利人所遭受的損失也就會隨之增加。
因此，筆者認(rèn)為，侵權(quán)人的侵權(quán)廣告支出與權(quán)利人所受損失具有因果關(guān)系，該筆費用應(yīng)當(dāng)作為損害賠償?shù)闹匾饬繕?biāo)準(zhǔn)，屬于侵權(quán)人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的賠償部分，計算因侵權(quán)獲利時不應(yīng)當(dāng)扣除侵權(quán)人的該筆支出。
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